Una de las apuestas se basa en dotar de tracción total a todos sus modelos.
Acura la marca premium de Honda, quiere posicionarse con todos su vehículos AWD, (tracción total), como lo hizo Subaru con gran éxito en la década de los 90.
Acura está tratando de reinventarse a sí misma una vez más, y está siguiendo el ejemplo de Subaru, que tiene un constante crecimiento de ventas.
La mitad de los vehículos que Acura ha vendido en los Estados Unidos este año son AWD, y podría ser ofrecido como una tecnología estándar en todos los vehículos.
"Creo que ese es el camino que debemos seguir", dijo Koichi Fukuo, alto ejecutivo mundial de Acura.
La vinculación de la imagen de la marca a la tecnología sería coherente con la llegada de la tecnología AWD de nueva generación en los nuevos “Acuras”.
Acura ya ofrece AWD en todos los vehículos, excepto el ILX sedán. Pero los modelos base para cada placa de identificación, incluyendo los SUV, son de tracción delantera.
Por otra parte, Acura ha renovado todos sus modelos en los últimos tres años. Esta tendencia significa que un cambio hacia una alineación AWD puede tomar años.
El éxito de Audi y Subaru, con sistema de tracción total ha llamado la atención de los ejecutivos de Acura, que deben de darle un giro de imagen a la marca.
Por supuesto, otras marcas de lujo también ofrecen AWD, instalados en el 58 por ciento de todos los BMW vendidos en los Estados Unidos hasta septiembre, y el 90 por ciento de todos los vehículos de la firma Audi.
Las ventas de Acura cayeron 1 por ciento, a 119,750 a septiembre, después de haber aumentado un 6 por ciento en 2013, detrás de la ganancia de un 8 por ciento del mercado global.
En las ventas de este año, Acura se ubica por encima de Infiniti pero detrás de Cadillac y Audi, poniéndolo en el segundo nivel de las marcas de lujo.
Alrededor de la mitad de las ventas de Acura de este año fueron los vehículos AWD, según Kelley Blue Book, citando datos de RL Polk & Co. Eso es por delante de Lexus y Cadillac y en línea con Infiniti y Mercedes Benz.
En Subaru, el AWD representa el 98 por ciento de las ventas.
Norteamérica es de las zonas con más crecimiento.
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