Enrique Kogan

Hyundai, en un intento por atraer a los jóvenes compradores de Estados Unidos, ha seleccionado el actor Paul Rudd como la nueva celebridad de la marca. 

Rudd, de 45 años, es mejor conocido por su entrega cómica en películas de comedia como Knocked Up, The 40-Year-Old Virgin, la leyenda de Ron Burgundy, entre otras. 

Rudd reemplaza el actor Jeff Bridges, de 64 años, que había sido la voz de la marca coreana en Estados Unidos durante siete años. 

Durante su trabajo con Hyundai, Jeff Bridges fue la voz de varios de los principales lanzamientos de productos y esfuerzos de marketing, incluyendo el programa Hyundai Assurance, y grandes campañas publicitarias a partir de 2009 a 2011.

Para la campaña de Hyundai Assurance, Bridges hizo una promesa a los compradores durante los momentos de recesión de que Hyundai recomprará su nuevo vehículo en caso de perder su trabajo, si se declaró en quiebra o se convirtió en discapacitado.

"Tuvimos una gran era con Jeff, pero estas cosas no duran para siempre," dijo David Matathia, director de comunicaciones de marketing de Hyundai.

"Nuestros productos han evolucionado, nuestra formación ha evolucionado y ya es como una nueva marca. Así que nos sentimos como que era el momento de introducir una nueva voz". 

El primer comercial de Hyundai con Rudd incluye su voz, para el rediseñado Sonata. 

En el anuncio, "Co-Pilot," un hombre en el asiento trasero de un auto intenta dar consejos no solicitados de conducción para el conductor. Cada vez que abre la boca, las funciones de navegación y de seguridad de la Sonata ofrecen la misma información. 

Matathia dijo que los ejecutivos estaban especialmente impresionados con la gama de Rudd. Durante una prueba para el trabajo, se demostró que tenía la seriedad de los productos premium, como los sedanes Génesis y Equus, y la alegría para los productos orientados a los jóvenes, como el hatchback Veloster. 

Las ventas de Hyundai este año aumentaron un 1,7 por ciento hasta agosto. Las ventas del Sonata aumentaron un 8 por ciento. Y el mercado global de Estados Unidos aumentó un 5 por ciento.

Lee aquí el contacto con el nuevo Sonata que llevamos a cabo en Nashville, TN.