Javier Fueyo

Maserati está de aniversario, y también está pasando por un gran momento en cuanto a ventas y promoción global se refiere; un ejemplo de esta globalización fue la promoción de la marca italiana de lujo y el lanzamiento del nuevo Ghibli, con la difusión del spot de 90 segundos titulado “Strike”, que se trasmitió durante la celebración del primer cuarto del Súper Bowl.

Los países que más consumen autos de esta extraordinaria marca son: Italia (que es su principal consumidor); alcanzando un acumulado de 578 unidades matriculadas, representando un aumento del 632% con respecto al mismo periodo del año anterior.

El fenómeno en esta oportunidad lo ejemplifica España. Mientras el mes de mayo de 2013 el país vendió tres unidades de Maserati, este mismo mes pero en 2014 la marca reportó ventas de 16 unidades, y en el año hay un total de 134 unidades pedidas desde enero de 2014.

Los mercados que más han reportado unidades vendidas en Europa son, (no precisamente en ese orden) Alemania, Países Bajos, Francia y Suiza, los cuales reportan 2,326 nuevos vehículos vendidos en los primeros cinco meses de este 2014.

En cuanto a EEUU, la marca reporta un crecimiento histórico de 910 unidades vendidas en 2013, este año los reportes indican crecimientos semejantes, lo cual pondría a la marca en su nivel más alto históricamente.

¿Y a qué se debe el éxito global de la marca? Sin duda a la promoción tan buena que han hecho, el caso del Súper Bowl es uno de ellos, pero también a la calidad de sus modelos; por ejemplo a la recién introducción (histórica por cierto) de motores diesel en sus autos, específicamente en los modelos, Quattroporte y Ghibli, ambos modelos dignos de la tradición centenaria de Maserati.