Por décadas, hemos visto el lujo automotor definido por los alemanes, los ingleses, los americanos y los japoneses. El “lujo a lo coreano” es un fenómeno mucho más reciente, que comenzó en el año 2016. Según nos informa la marca Genesis, es audaz, progresivo y distintivamente coreano. Su luz de guía es son-nim, el invitado de honor. Y todo ello queda personificado en el Genesis House que tuvimos el gusto de visitar.
Pero el camino hacia allí fue poco convencional. Fuimos invitados a participar en el Genesis Brand Immersion Road Trip. Este viaje por carretera sirvió de inmersión en lo que representa la marca Génesis dentro del universo de los autos de lujo. Sorprendentemente, este viaje no comenzó en un auto lujoso, sino en un helicóptero.
En realidad, el primer paso fue nuestra llegada por avión comercial a la Gran Manzana, la ciudad de Nueva York. De ahí, fuimos transportados a la cercana terminal de la empresa de viajes por helicóptero BLADE.
El viaje por helicóptero fue más suave de lo esperado, más escénico y, por supuesto, mucho más veloz que lidiar con el tráfico neoyorquino. Al llegar a la terminal BLADE en Manhattan, estábamos a pocas cuadras del Hotel Equinox donde nos hospedamos esa noche. El transporte hasta ahí fue por auto, pero es fácil imaginar un futuro donde una aeronave eVTOL Hyundai Supernal aterrizaría directamente en el techo del hotel…
El concepto de un suntuoso oasis urbano en Nueva York expresando los valores de una marca de autos de lujo no lo inventó Genesis. También lo habíamos visto en los espacios Intersect by Lexus y Cadillac House. Pero estos últimos cerraron sus puertas a principios del 2022 y del 2019, respectivamente, mientras que Genesis House sigue vivito y coleando. ¿Terminará en las mismas que los malogrados intentos de Lexus y Cadillac? ¿O se cumplirá el viejo refrán que a la tercera va la vencida? El tiempo dirá, por supuesto. Mientras tanto, exploremos el presente…
Al entrar a Genesis House, vemos el amplio Showroom, o sala de exhibición. Aparte de mostrar los autos de la marca, a lo largo de una pared vemos 14 puertas mostrando algunos de los colores exteriores disponibles a través de la gama Genesis.
La ciudad surcoreana de Busan es una de las 3 ciudades (junto a Roma y Riyadh) compitiendo para ser la sede de la feria mundial World Expo 2030. El grupo Hyundai, por supuesto, apoya la candidatura de Busan. Y la marca Genesis también aporta su granito de arena engalanando el Genesis House con un art car del G80 Electrified decorado por el artista de grafiti “Jay Flow”. Este incorpora las gaviotas y el Puente Gwangan emblemáticos de la ciudad.
Pasando al segundo piso, vemos que su elemento principal es el Genesis House Restaurant. Este es una colaboración con Onjium, centro cultural y restaurant de Seúl galardonado por Michelin. Su cocina combina las técnicas y recetas de la nobleza coreana (algunas remontándose a los años 1300) con elementos modernos de la filosofía Slow Food. Según nos informaron, el Genesis House Restaurant neoyorquino se halla en el proceso de obtener su propia certificación de estrellas Michelin.
También cabe destacar su Bar, con la mayor selección de bebidas coreanas fuera del país.
Los bibliófilos (como un servidor) disfrutarán de la Biblioteca repleta de libros de arte, diseño, cocina y viajes, tanto coreanos como internacionales. Mi exploración de esta se centró, por supuesto, en los libros de autos, así como un par de enormes tomos sobre mi pintor favorito, el surrealista Salvador Dalí. Partes de la biblioteca rodean un Pabellón de Té. Y, como toque final, hay una Terraza Jardín exterior con vistas al Río Hudson y al parque High Line.
El viaje en helicóptero y la visita al Genesis House fueron tan solo el aperitivo del primer día del Genesis Brand Immersion Road Trip. El segundo día nos servirá el plato principal, el que nos mostrará aún más claramente los preceptos del lujo son-nim personificado por Genesis. Pero esa es otra historia para otro día…
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