Nuevo logo de Kia
Kia presenta oficialmente su nuevo logo, junto con un nuevo slogan corporativo. La firma coreana inicia una nueva era a futuro donde la prioridad será el cambio y la innovación.
Kia ya nos había mostrado un adelanto de su nuevo logo desde hacía unos meses, pero este 6 de enero (quizá un regalo involuntario de Reyes Magos), hace la presentación oficial, así como de su nueva imagen corporativa. Como sabemos, la industria automotriz no pasa por su mejor momento, por lo que no son pocas las marcas que están reinventando, redefiniendo y reconstruyendo su filosofía. Como parte de esta reestructura, muchas han presentado un nuevo logo (les compartimos un resumen hace unos meses), tal como BMW, Nissan, Toyota, MINI o Volkswagen.
Sin embargo, la mayoría de estos nuevos logos parten desde la tradición de sus respectivas marcas, para terminar con trazos minimalistas. Kia, por su parte, da un vuelco total y presenta un logo totalmente nuevo, que poco recuerda al anterior. El diseño es sencillo, al grado que incluso prescinde de algunas líneas en las fuentes, para quedar con trazos de orientación casi totalmente simétrica: si giran 180 grados el logo, notarán que las líneas son casi las mismas, salvo por la línea inferior que completa la “K”.
Karim Habib, director de diseño global de Kia, indica que el punto de partida para su inspiración es la energía la ciudad de Seúl. La megaurbe combina una serie de contrastes, donde se hermanan la calma y el dinamismo, la tradición y la modernidad, lo nuevo y lo viejo. Habib indica que para Kia, el transporte y la movilidad son un derecho humano; el nuevo logo de la marca representa el potencial futuro, es decir, el siguiente gran paso. Además de la simetría, el logo presenta un “movimiento ascendente”, como en una firma. También hay un nuevo slogan: “Movement that Inspires”; movimiento que inspira.
“El nuevo logo de Kia representa el compromiso de la empresa de convertirse en un icono del cambio y la innovación“, dijo Ho Sung Song, presidente y director ejecutivo de Kia. “La industria automotriz está experimentando un período de rápida transformación, y Kia se está moldeando y adaptándose proactivamente a estos cambios. Nuestro nuevo logo representa nuestro deseo de inspirar a los clientes a medida que evolucionan sus necesidades de movilidad y de que nuestros empleados estén a la altura de los desafíos que enfrentamos en una industria que cambia rápidamente”.
Kia surgió en 1944 como fabricante de piezas de acero, en 1951 comenzó a fabricar bicicletas y, en 1957, motocicletas de Honda bajo licencia. En 1962 obtuvo licencia de Mazda para fabricar sus autos y en 1974, lanzó modelos de desarrollo interno. También replicó algunos modelos de Fiat y Peugeot, aunque en 1986 se asoció con Ford. Kia comenzó su expansión mundial e ingresó a los Estados Unidos en 1992. Sin embargo, la crisis de los 90 (la misma que llevó a Carlos Ghosn a Nissan), hizo que se declarara en bancarrota en 1997. Hyundai adquirió una participación mayoritaria e inició una nueva era para Kia, donde se ha cimentado su presencia mundial.
En esta era llegó la “nariz de tigre”, una nueva filosofía y, finalmente, el premio al Auto del Año en el Mundo para la Kia Telluride. Para dar a conocer su nuevo logo, Kia realizó una exhibición de 303 drones en la ciudad de Incheon, Corea, que combinó luces y fuegos pirotécnicos. De paso, Kia estableció un nuevo récord Guinness con esta coreografía. El próximo 15 de enero, Kia revelará el futuro plan de su gama, así como su nuevo propósito y su nueva filosofía.
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