La firma Universum presenta su ranking global 2020 de empleadores más atractivos para estudiantes universitarios. La industria automotriz no sólo se mantiene, con nombres como Ford, General Motors, Toyota, BMW, Mercedes-Benz o Volkswagen, sino que mejora su percepción contra 2019.
Universum (hay un museo con ese nombre en México) es una firma global especializada en soluciones para empleadores con 30 años de experiencia. Presenta su ranking 2020 de empleadores más atractivos para estudiantes universitarios de las áreas de negocios, ingeniería y tecnologías de la información. Para realizar este estudio, entrevistaron a más de 219,000 estudiantes en países como Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos, entre noviembre de 2019 y abril de 2020. El 46.3% de los entrevistados eran estudiantes de negocios y 53.7% de ingenierías y tecnologías de la información.
No es de extrañar que el listado de las 50 empresas más atractivas esté encabezado por gigantes relacionados con la computación y la web, como Google, Apple, Microsoft o Amazon. Si de por sí ya eran empresas pujantes, en estos tiempos de pandemia y sana distancia, los dispositivos, las aplicaciones y las compras a distancia se han vuelto parte neurálgica de nuestra realidad. Aunque más abajo, también encontrarán nombres bastante conocidos como Sony, IBM, Facebook, Intel, Dell, Samsung o Huawei.
En el listado de los empleadores más atractivos de Universum también subsisten nombres más tradicionales o hasta artesanales, como Nike, Adidas, Coca-Cola, Louis Vuitton, Bank of America. IKEA, PepsiCo, Nestlé, HSBC o hasta Heineken. En lo que nos toca, pese a la caída constante de la industria automotriz, incluso antes de la crisis actual (los resultados son anteriores a abril), los fabricantes de autos aún son atractivos para los estudiantes. Concretamente, las firmas automotrices que aparecen en el área de negocios son BMW (16), Daimler/Mercedes-Benz (28), Toyota (37), Grupo Volkswagen (40), Ford Motor Company (45) y General Motors (49). En el área de ingeniería y tecnología de la información aparecen: BMW (4), Volkswagen (12), Daimler (13), Toyota (14), Ford (15), GM (18), Nissan (31) y Volvo Car (34).
Las empresas que más puntos crecieron contra el año pasado fueron Amazon, Volkswagen, JP Morgan, Daimler y LVMH. No sorprende que en ambos listados se mencionen a “las tres grandes” alemanas, pese a que también han tenido su cuota importante de pérdidas y problemas, aún antes de la pandemia. Tampoco extraña la doble aparición de Toyota, un gigante que ha resistido mejor que sus pares japoneses los embates de la crisis. Sin embargo, que se enlisten en ambas ocasiones Ford y General Motors es meritorio, dados los malos tiempos que han vivido recién, especialmente en el mercado interno.
Puede que el consumidor a pie no vea con buenos ojos la desaparición de varios modelos de la gama de GM y Ford, caso concreto de sus hatchbacks, minivanes y sedanes. Sin embargo, el cambio de estrategia hacia las SUVs/Crossovers y los vehículos electrificados parece ser correcto. Baste ver la buena recepción de las nuevas presentaciones de Ford, caso concreto de la Mustang Mach-E y la familia Bronco. Si como esperan las marcas, el siguiente paso hacia la movilidad compartida y la tecnología autónoma tienen el mismo impacto, al parecer los universitarios seguirán apostando por los autoconstructores.
“Este año fuimos testigos de cambios interesantes en las preferencias de la industria entre los estudiantes de todo el mundo”, explica Richard Mosley, jefe de estrategia de Universum. “Las carreras en servicios profesionales, banca y consultoría estratégica bajaron de prestigio, mientras que las carreras en tecnologías de la información, automotriz e incluso manufactura aumentaron significativamente. Lo que estamos presenciando es un fuerte deseo entre los estudiantes de trabajar para industrias que están más asociadas con la innovación tecnológica y que están dando forma al futuro”.
Además de empresas que invierten en tecnología, los estudiantes muestran preferencia por empresas que crean ambientes de trabajo amigables y que han reaccionado más rápido para replantearse el trabajo desde casa. Altos ingresos a futuro también son importantes. “Cuando golpeó la pandemia, las marcas empleadoras líderes estaban en modo de crisis, reaccionando a una situación que era completamente nueva”, dice el CEO de Universum, Mats Röjdmark. “Ahora vemos un cambio hacia la planificación a largo plazo; las empresas se centran en cómo crear los mejores programas de reclutamiento y de marca del empleador que no solo toleren la nueva normalidad del trabajo virtual, sino que la aprovechen de formas únicas”.
Destaca la ausencia de Tesla en el ranking mundial, en ambos rubros. Universum también comparte listados locales de ciertos países, aunque desglosa a los empleadores más atractivos en más segmentos. En el ranking de Estados Unidos, Tesla aparece en el octavo puesto en el rubro de negocios; primer lugar en ingeniería; y quinto lugar en ciencias de la computación. Quizá la firma de Elon Musk se ve castigada a nivel mundial debido a que su producción aún se encuentra muy focalizada, aunque también está su alta rotación de personal, tanto en las cadenas de producción como en las áreas de ingeniería y software. El que sea la firma que menos tiempo estuvo cerrada durante la pandemia tampoco juega a su favor, visto del lado de los empleados.
En el listado local de Estados Unidos de los empleadores más atractivos de Universum, además de Tesla, vuelven a aparecer BMW, Ford, General Motors, Toyota, Volkswagen, Nissan y Daimler, además de Rolls-Royce y Honda. El ranking tiene una amplia presencia de agencias gubernamentales, como EPA, CIA, FBI, NASA, la Marina, el ejército o la Fuerza Aérea. Universum realiza su ranking global de empleadores más valiosos desde hace cinco años.
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